ba&sh x 125 et après : une campagne d’impact contre les violences conjugales
- 3 févr.
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Dernière mise à jour : 10 févr.
En mars 2025, la marque française ba&sh s’est associée à l’association 125 et après, pour déployer une opération de sensibilisation et de prévention d’ampleur contre les violences conjugales. Pensée comme une action globale, cette collaboration repose sur trois leviers complémentaires : une mobilisation grand public via un tee-shirt solidaire, un dispositif inédit de prévention en cabines d’essayage et un engagement interne structurant autour du label Mouvement Safe Place.
Cette initiative démontre comment une entreprise peut mobiliser sa puissance de communication, ses espaces physiques et son organisation interne pour contribuer concrètement à la lutte contre les violences intrafamiliales.
1 action, 3 leviers pour lutter contre les violences conjugales
Mobilisation et visibilité : le tee-shirt solidaire « Together »
Lancée à l’occasion de la Journée internationale des droits des femmes, l’opération s’appuie sur la création du tee-shirt solidaire « Together », vendu 65 € dans les boutiques et sur le site ba&sh, avec 100 % des bénéfices reversés à l’association 125 et après.
Ce projet porte un message fort : rappeler que la sortie des violences conjugales passe souvent par la solidarité, l’entraide et la rupture de l’isolement.
Les fonds collectés ont permis de financer plusieurs projets essentiels de l’association, notamment :
la création de kits de détection des violences intrafamiliales destinés aux professionnels de santé et du secteur paramédical ;
la diffusion du guide « Comment s’adresser à une proche victime de violences conjugales ? » ;
le renforcement du réseau des Veilleuses, communauté d’entraide active 24h/24 et 7j/7.
Prévention et accès discret à l’aide : un dispositif inédit en cabines d’essayage
La campagne a introduit une innovation majeure : l’installation d’un QR code discret dans les cabines d’essayage de 167 boutiques ba&sh en Europe.
Ce dispositif permet aux clientes d’accéder directement au test « Suis-je victime de violences ? », conçu pour aider à identifier une situation de violence et orienter vers des solutions d’accompagnement.
Le dispositif inclut :
un accès immédiat à des ressources d’aide ;
un relais vers les Veilleuses, réseau de soutien de l’association ;
la formation des équipes de vente à l’écoute et à l’orientation des victimes vers des structures adaptées.
En transformant les cabines d’essayage en espaces confidentiels de sensibilisation et d’aide, cette initiative a permis d’inventer une nouvelle approche de prévention dans un lieu du quotidien.
Engagement interne : ba&sh devient entreprise Safe Place
Au-delà de la sensibilisation du grand public, ba&sh a intégré durablement la lutte contre les violences conjugales dans sa culture d’entreprise en rejoignant le Mouvement Safe Place.
Cette démarche s’est traduite par la mise en place simultanée de plusieurs mesures concrètes, dont :
la possibilité pour les collaborateurs victimes de violences d’effectuer des démarches judiciaires sur leur temps de travail ;
la création de supports internes de prévention et d’information sur les violences conjugales ;
la formation des équipes pour mieux repérer, accueillir et orienter les victimes ;
le soutien actif à des associations d’aide aux victimes.
Cet engagement contribue à faire du lieu de travail un espace protecteur et inclusif pour les salariés concernés par ces violences.
Une mobilisation collective et sociétale
La campagne ba&sh x 125 et après a bénéficié d’une forte visibilité médiatique et d’un large soutien de personnalités issues du journalisme, de la culture et des médias.
Cette mobilisation a permis d’amplifier le message de prévention et de transformer le tee-shirt solidaire en symbole d’engagement collectif.
Ils ont relayé et soutenu la campagne
Médias et presse
Personnalités engagées
Plusieurs personnalités ont participé à la visibilité de la campagne en portant et relayant le tee-shirt « Together », parmi lesquelles :
Léa Salamé, journaliste
Hélène Mannarino, journaliste et animatrice
Aida Touihri, journaliste et animatrice
Émilie Tran Nguyen, journaliste
Faustine Bollaert, animatrice
Karine Ferri, animatrice
Clémentine Galey, créatrice et animatrice du podcast Bliss Stories
Arié Elmaleh, acteur et photographe
Plusieurs anciennes Miss France et figures médiatiques mobilisées pour soutenir la cause et relayer la campagne sur les réseaux sociaux
Une campagne qui ouvre la voie à un nouveau modèle d’engagement
La collaboration entre ba&sh et 125 et après illustre une évolution majeure : les entreprises peuvent devenir des acteurs essentiels de la prévention des violences conjugales.
En combinant sensibilisation, financement d’actions concrètes, formation des équipes et transformation des espaces du quotidien en lieux d’aide, cette opération démontre qu’une marque peut devenir un véritable levier de protection et de changement sociétal.
Soutenir financièrement l’action de l’association
Le don permet de financer l’accompagnement des victimes, les actions de prévention et les dispositifs d’urgence portés par l’association 125 et après. Les dons ouvrent droit à une déduction fiscale, conformément à la législation en vigueur.
