« Trois mots » : AXA rend visible une réalité silencieuse
- 3 févr.
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Dernière mise à jour : 11 févr.
La campagne tire son nom d’un message volontairement simple et universel : parfois, trois mots suffisent pour demander de l’aide, déclencher une protection ou rompre l’isolement.
À travers un court documentaire et une campagne de communication nationale, « Trois mots » met en lumière la difficulté pour les victimes d’exprimer leur situation et la nécessité de créer des dispositifs accessibles, immédiats et protecteurs.
Une campagne construite sur une expertise de terrain
La campagne « Trois mots » est le résultat d’un travail approfondi mené pendant près d’un an entre AXA et son engagement de plus de 10 ans sur la question des violences intimes, Publicis, son agence conseil et Sarah Barukh sollicitée pour jouer un rôle clé de conseil stratégique et d’expertise sociétale notamment
apporter une connaissance concrète des mécanismes des violences conjugales ;
adapter les dispositifs assurantiels aux réalités vécues par les victimes ;
assurer la cohérence entre la communication et les besoins de terrain ;
garantir la justesse et l’éthique du message porté par la campagne.
Le projet vise à :
sensibiliser le grand public à l’ampleur des violences conjugales ;
encourager les victimes à demander de l’aide ;
démontrer que les entreprises peuvent jouer un rôle déterminant dans la protection des victimes.
Une contribution éditoriale et narrative majeure
Au-delà de son rôle de conseil, Sarah Barukh a également participé directement à la construction du récit de la campagne.
Elle a notamment :
co-écrit le court documentaire central de la campagne « Trois mots » avec Marjorie Déjardin;
contribué à structurer la narration pour refléter fidèlement le parcours des victimes ;
porté le projet auprès de la presse féminine et des médias spécialisés afin d’en amplifier la portée sociétale.
Une reconnaissance internationale
Depuis son lancement, la campagne « Trois mots » a reçu une reconnaissance importante dans le secteur de la communication engagée et de la responsabilité sociétale des entreprises.
Elle a notamment été récompensée lors du Festival International de la Créativité Cannes Lions, où elle a reçu plusieurs distinctions, confirmant son impact en matière d’innovation sociétale, de communication responsable et d’engagement des entreprises.
La campagne a également été saluée par de nombreux jurys professionnels et médias spécialisés pour sa capacité à transformer un enjeu social majeur en solution concrète de protection.
AXA rejoint le Mouvement Safe Place
Dans la continuité de cette campagne, AXA a rejoint le Mouvement Safe Place, label fondé par Sarah Barukh visant à encourager les entreprises à mettre en place des dispositifs concrets d’accompagnement des victimes de violences conjugales.
Cette adhésion traduit la volonté d’AXA d’inscrire son engagement dans la durée, en agissant à la fois :
auprès de ses assurés ;
auprès de ses collaborateurs ;
et dans sa responsabilité sociétale globale.
1 campagne, 3 objectifs essentiels
Faire évoluer la perception des violences conjugales
« Trois mots » contribue à reconnaître les violences conjugales comme un enjeu sociétal majeur nécessitant des solutions institutionnelles et économiques.
Mettre en place une protection concrète pour les victimes
La création d’une garantie spécifique permet d’apporter une réponse immédiate et structurée, facilitant la mise en sécurité et la reconstruction des victimes.
Encourager la libération de la parole
La campagne sensibilise à la difficulté d’exprimer une situation de violence et rappelle que demander de l’aide peut commencer par quelques mots.
Une avancée majeure dans la responsabilité sociétale des entreprises
Avec « Trois mots », AXA ouvre une nouvelle voie dans la responsabilité sociétale des entreprises en intégrant la protection contre les violences conjugales dans ses dispositifs assurantiels.
Cette initiative démontre que les entreprises peuvent jouer un rôle central dans la prévention et la protection des victimes en adaptant leurs services aux réalités sociales contemporaines.
« Trois mots » : protéger, reconnaître, agir
Cette campagne rappelle que les violences conjugales ne relèvent pas uniquement de la sphère privée, mais constituent un enjeu de sécurité, de santé publique et de stabilité sociale.
En intégrant ce risque dans ses garanties et en rejoignant le Mouvement Safe Place, AXA contribue à transformer la manière dont la société protège les victimes.
À travers son rôle de conseil, de co-construction éditoriale et de relais médiatique, Sarah Barukh participe à cette transformation en plaçant l’expertise de terrain et la parole des victimes au cœur du dispositif.
Soutenir financièrement l’action de l’association
Le don permet de financer l’accompagnement des victimes, les actions de prévention et les dispositifs d’urgence portés par l’association 125 et après. Les dons ouvrent droit à une déduction fiscale, conformément à la législation en vigueur.
